Nie ma takiego biznesu, kt\u00f3ry b\u0119dzie odporny na ka\u017cd\u0105 zmian\u0119 rynkow\u0105. Jednak\u017ce niekt\u00f3re organizacje maj\u0105 narz\u0119dzia pomagaj\u0105ce przetrwa\u0107 trudne czasy. Nale\u017c\u0105 do nich chocia\u017cby umiej\u0119tno\u015bci adaptacji firmy do nadchodz\u0105cej sytuacji i zmiennych warunk\u00f3w ekonomicznych i spo\u0142ecznych. Zauwa\u017calne braki w tym zakresie obna\u017cy\u0142 okres pandemicznych obostrze\u0144, kiedy to wiele marek musia\u0142o szybko odnale\u017a\u0107 si\u0119 w nowej rzeczywisto\u015bci. Te, kt\u00f3re okaza\u0142y si\u0119 za ma\u0142o elastyczne, niestety nie przetrwa\u0142y na rynku. W tym artykule podpowiadamy, co nale\u017cy zrobi\u0107, aby zabezpieczy\u0107 firm\u0119 przed kryzysem w czasie recesji.<\/p>\n\n\n\n
Kryzys wywo\u0142any m.in. pandemi\u0105 i wojn\u0105 sprawi\u0142, \u017ce recesja sta\u0142a si\u0119 realnym zagro\u017ceniem. W czasie pandemii wiele firm zosta\u0142o zamkni\u0119tych. Pracownicy siedzieli w domach, a pracodawcy liczyli straty, co nie pozosta\u0142o bez konsekwencji dla gospodarki. Jednak\u017ce nie wszystkie firmy pandemia dotkn\u0119\u0142a w r\u00f3wnym stopniu. Znajd\u0105 si\u0119 bowiem takie, kt\u00f3re z trudnym okresem poradzi\u0142y sobie lepiej ni\u017c inne. W czym tkwi\u0142 sekret? Przede wszystkim w bran\u017cy, kanale sprzeda\u017cy i co najwa\u017cniejsze \u2013 w sposobie adaptacji do zmieniaj\u0105cego si\u0119 otoczenia rynkowego.<\/p>\n\n\n\n
Bardzo dobrym przyk\u0142adem elastycznego podej\u015bcia do prowadzenia biznesu, mo\u017ce by\u0107 historia brytyjskiej sieci pizzerii Pizza Pilgrims, kt\u00f3ra w czasie pandemii COVID\u201119 zupe\u0142nie zmieni\u0142a rynek sprzeda\u017cy tego przysmaku (link: https:\/\/www.shopify.com\/uk\/blog\/pizza-pilgrims-pivot<\/a>). Na pocz\u0105tku swojej drogi firma sprzedawa\u0142a pizz\u0119 bezpo\u015brednio z foodrack\u00f3w, a po pozyskaniu inwestor\u00f3w otworzy\u0142a sie\u0107 lokali. Niestety dalszy rozw\u00f3j interesu pokrzy\u017cowa\u0142a w\u0142a\u015bcicielom epidemia COVID-19. W ci\u0105gu dziesi\u0119ciu dni sprzeda\u017c pizzy spad\u0142a praktycznie do zera. Thom i James Elliot, w\u0142a\u015bciciele sieci, otrzymywali w tym czasie od rz\u0105du dotacj\u0119 na wynagrodzenia. Ale wynosi\u0142a ona tylko 80% pensji. <\/p>\n\n\n\n Co wi\u0119cej, sama firma nie zarabia\u0142a i mia\u0142a si\u0119 coraz gorzej. W pewnej chwili bracia wdro\u017cyli plan zarz\u0105dzania kryzysowego, kt\u00f3ry opiera\u0142 si\u0119 na pomy\u015ble o nazwie \u201ePizza in the Post<\/a>\u201d, kt\u00f3ry zak\u0142ada\u0142, \u017ce klienci b\u0119d\u0105 mogli zamawia\u0107 pizz\u0119 roz\u0142o\u017con\u0105 na sk\u0142adniki, kt\u00f3r\u0105 samodzielnie skomponuj\u0105 i przygotuj\u0105 w domu.<\/p>\n\n\n\n Przygotowania do stworzenia odpowiednich zestaw\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna by\u0142o dostarczy\u0107 kurierem lub w inny spos\u00f3b trwa\u0142y kilka dni. Ale ostatecznie uda\u0142o si\u0119. W pude\u0142kach znalaz\u0142y si\u0119 wszystkie sk\u0142adniki, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cna upiec pizz\u0119 w domowym piekarniku lub usma\u017cy\u0107 na patelni. Kana\u0142em sprzeda\u017cy mia\u0142a by\u0107 strona internetowa, a dok\u0142adnie prosty sklep internetowy na platformie Shopify. <\/p>\n\n\n\n Pocz\u0105tkowe plany zespo\u0142u zak\u0142ada\u0142y sprzeda\u017c pi\u0119\u0107dziesi\u0119ciu takich zestaw\u00f3w pizzy dziennie. Okaza\u0142o si\u0119 jednak, \u017ce wspomniana pi\u0119\u0107dziesi\u0105tka sprzeda\u0142a si\u0119 w 20 sekund. Aby sprosta\u0107 wymaganiom klient\u00f3w, w\u0142a\u015bciciele wystawili ponad tysi\u0105c zestaw\u00f3w pizzy, kt\u00f3re sprzedawa\u0142y si\u0119 w ci\u0105gu 50 minut.<\/p>\n\n\n\n Pizza in the Post sta\u0142a si\u0119 dla Pizza Pilgrims alternatywnym \u017ar\u00f3d\u0142em przychodu i sposobem na nawi\u0105zanie relacji z klientami poza lokalem. Kana\u0142em komunikacji by\u0142y oczywi\u015bcie social media. Na Instagramie dziennie pojawia\u0142o si\u0119 od trzystu do czterystu relacji, kt\u00f3re przesy\u0142ali zadowoleni klienci.<\/p>\n\n\n\n Przyk\u0142ad ten bardzo dobrze pokazuje, \u017ce s\u0105 bran\u017ce, kt\u00f3re du\u017co \u0142atwiej ni\u017c inne s\u0105 w stanie dopasowa\u0107 si\u0119 do zmiennego \u015brodowiska biznesowego i sytuacji kryzysowych. Model biznesowy odporny na recesj\u0119 dobrze sprawdza si\u0119 w czasach ekonomicznego kryzysu, kiedy tradycyjne modele oznaczaj\u0105 dla przedsi\u0119biorc\u00f3w przymus ci\u0119cia koszt\u00f3w, redukcji si\u0142y roboczej lub nawet zamkni\u0119cie biznesu. Przewag\u0119 maj\u0105 te firmy, kt\u00f3re si\u0119 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 albo dostarczaj\u0105 artyku\u0142y pierwszej potrzeby niezb\u0119dne nawet podczas recesji. Na wygranej pozycji s\u0105 te organizacje, na kt\u00f3rych produkty lub us\u0142ugi popyt jest wi\u0119kszy ze wzgl\u0119du na trudno\u015bci gospodarcze.<\/p>\n\n\n\n Bez wzgl\u0119du na to, jak solidny jest nasz biznes, to nigdy nie jest w 100% chroniony przed potencjalnym kryzysem. Organizacje, kt\u00f3re odnosz\u0105 sukcesy, dbaj\u0105 o to, by mie\u0107 scenariusz, jak odwr\u00f3ci\u0107 sytuacj\u0119, je\u015bli pojawi\u0105 si\u0119 k\u0142opoty. Kryzys w firmie mo\u017cna bowiem za\u017cegna\u0107. Poni\u017csze pomys\u0142y mog\u0105 pom\u00f3c w ratowaniu firmy podczas recesji. <\/p>\n\n\n\n Firmy odporne na recesj\u0119 maj\u0105 sta\u0142y doch\u00f3d niezale\u017cnie od tego, czy gospodarka si\u0119 rozwija, czy te\u017c nie. Mog\u0105 dostosowa\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb swoich klient\u00f3w w czasach trudno\u015bci finansowych lub skoncentrowa\u0107 si\u0119 na niszowych rynkach, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce s\u0105 jedynymi, kt\u00f3rzy obs\u0142uguj\u0105 tych odbiorc\u00f3w. Bycie odpornym na recesj\u0119 polega na byciu potrzebnym klientom niezale\u017cnie od tego, jak radzi sobie gospodarka. Warto szuka\u0107 wi\u0119c swojej niszy, aby m\u00f3c zabezpieczy\u0107 si\u0119 na wypadek takiego niespodziewanego zdarzenia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nie ma takiego biznesu, kt\u00f3ry b\u0119dzie odporny na ka\u017cd\u0105 zmian\u0119 rynkow\u0105. Co nale\u017cy zrobi\u0107, aby zabezpieczy\u0107 firm\u0119 przed kryzysem?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4509,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[12,7,1,66,6],"tags":[],"yoast_head":"\nElastyczno\u015b\u0107 w kryzysie<\/h2>\n\n\n\n
Sposoby radzenia sobie z recesj\u0105<\/h2>\n\n\n\n
Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n